【地砖】关键词盈利结构相互导流消费场景项目名称项目类别商业空间项目业主院线服务

    关键词盈利结构相互导流消费场景项目名称项目类别商业空间项目业主院线服务

因一句台词喜欢一部电影，因一个镜头迷恋一座城市。

即便没去过香港，但并不影响我们对油尖旺的熟悉，而香港数码港同样也是影迷朝圣之地。寒战》、无间道3》、新警察故事》、单身男女》、伤城》、宝贝计划》等电影中都能找到数码港的身影。

寒战》中精彩绝伦的“夺权”戏在数码港三座里面取景拍摄。有趣的是，寒战》中郭富城的办公室正是无间道3》里黎明的办公室。

电影热映同年，香港设计事务所oftinteriors受邀为mcl数码港戏院设计做全新视觉和空间功能设计，oft设计擅长结合商业思维与视觉文化，致力于为商业空间创造“场景式消费体验”.在这个设计中，oft不仅为z世代消费人群带来全新像素世界，还解决了旧戏院动线和商场引流能力不足的问题，实现影院和商场双向引流。

weoftenploughsomuchenergyintothebigpicture，weforgotthepixels.-silviacartwright “我们经常在大局上投入太多精力，却忘记了像素。”——西尔维亚?卡特赖特

设计以「放大镜中的微观世界」为主题，oft通过对三维城市进行二维想象与思考，将大小不一、深浅不同的像素进行解构，同时以一种全新尺度重塑屏幕里的空间。

他们认为，我们生活在一个电子屏幕无处不在的世界中，如果这个世界就由电子屏构成，那麽我们就是构成这个世界的一粒粒小小像素，因为每个个体的不同，世界才变得更加立体与鲜活。

oft将红色及铝色相结合，作为项目设计的主色调，整体气氛充满活力、炽热与冲劲，在这个被放大的微观世界里，曾经扁平的像素格，变成了一个个立体的像素柱，过去只能观察到表面，如今则可以窥得全貌。

在消费场景多元化、消费群体更趋年轻化的商业探索下，oft将影院打造为一个具备科技感和未来感的商业空间，提供优质的价值、服务和体验吸引更多“z世代”人群，从而实现年轻消费群体的圈层突破。

消费定位：

关键词:年轻人、不同圈层、现代科技、z世代、体验至上

香港数码港内设电竞场地，具有电子化、数码的高科技定位。

改造后的电影院契合了这类人群消费心理特征，与影院充满现代、未来和科技感的调性和风格相辅相成，同时影院面向不同圈层消费群体，吸引更多年轻人进行影院，带动数码港商场消费。

空间分析：

关键词：盈利结构、相互导流、消费场景

除了创造一个沉浸式体验世界，设计师还根据电影院的商业逻辑，在动线与布局上进行重新规划，把原本街边入口改为商场进入，实现商场与影院相互导流。

售票处以独立建筑的身份出现在数码港商场中，如同一个天外来客，让消费者能够在室内也获得置身户外的体验感。

同时，把主入口与售票区移至二层，一层则作为卖品区，卖品区是影院的重要盈利结构，一个更为聚集的卖品区不仅能为消费者提供更多选择，位于更为开放的一层，也能为影院创造新的盈利点，分开设置后的卖品区空间感变大，带来更好的消费体验。

不仅如此，设计师还将原本的多出入口变更为一个检票口及出口，利用走道自身特点，以一个方向性引导观众，更好地进入消费场景。

除此之外，设计师还利用大堂高天花的窄长特征，用平面表现手法呈现立体概念，将像素用生动的方法呈现，并通过天花铝条造型的延伸感和方向性，把消费者由入口带到大堂。

天花铝条纵横交错，巨大的像素格贯穿整个影院，不仅带来强视觉冲击，同时极具动感及视觉引导性。

地面通道狭长但具有一定弧度，像一条曲折通幽的小径，尽头处别有洞天。

由于空间狭窄，因此设计师在设计地砖时，特意依照天花弧度进行拼贴，用深色砖对应天花铝条，浅色砖则对应天花影子，地面与天花呈现出一种倒影的效果，相映成趣。设计师还用镜面或拉平墙体将原本的柱子隐藏，兼具美观与实用。

影厅走廊运用大量反光物料，如金属波浪板、灰镜及铝板，令画面更加丰富，从视觉上改善走道空间狭窄的问题。

影厅外墙由不同颜色、尺度的铝条造型与玻璃及金属浪板构成，形成旗帜鲜明的第一视觉中心。当不同光影照射在反光物料上时，形成不同的空间体验感，影厅导示设计也使用反光材料，带来视觉冲击。

影厅内部也氛围冷暖两种氛围，灯光可以根据不同场景环境进行调节，并以不同的色彩营造出视觉的不同。

设计师以单一、简洁的马赛克，拼贴出丰富、生动的立体墙面，完成像素由简单到繁复画面的呈现。前后凹凸效果，引出富有立体感的特色墙体，在光影暗合中带领观众进入沉浸式情境体验中。

洗手间则由红色与浅色割裂为现实和虚拟，带来张扬、热烈的视觉呈现。当香港数码港既是当取景地又有电影院，当虚拟和现实在影院交叠时，我们是否可以直达过去、现在与未来？

电影院就象是通往虚拟世界的任意门，oft通过对影院像素概念的大量运用，模糊了现实世界与虚拟空间之间的界限，为消费者带来新奇体验。oft希望通过这个项目，能让消费者可以以一种陌生视角，去探讨城市与个体、虚拟与现实甚至平面与立体之间的关系。

项目名称：pixelated

项目类别：商业空间

项目业主：mcl院线

服务内容：策划/室内设计

设计机构：oftinteriors

主持设计：邹卓明/张敬贵

设计团队：shannycheung,tammyau

项目地址：香港钢线湾数码港道100号

项目面积：2393㎡

关于邹卓明&张敬贵

邹卓明与张敬贵先后毕业于香港理工大学设计系，二人在国际知名建筑与室内设计事务所的职业生涯中，积累了极为丰富的室内设计经验，同时具备国际化视野和开拓性思维能力。2013年创办oftinteriorsltd.，自成立之初，oft便以打破规律之姿，为最复杂的设计挑战提供解决方案。

cm与ken擅长对商业、购物、娱乐等不同消费场景，进行空间逻辑的分析、论证与尝试，以设计催化空间更多可能性，完成一次又一次“空间创新实验”，推动的发展，重塑品牌独一无二的基因与潮流。

其独具高冲击力、氛围感与戏剧性的作品也在全球范围内荣膺权威性认可，項目在世界各地斩获一系列国际顶尖设计大奖。

关于oftinteriors

“边界不是某种东西的停止，而是某种新的东西在此出生。”oftinteriors立足于创意之都香港，其设计重视空间的叙事性表达，以不界定任何风格，大胆而富有创造力著称，致力于为全球范围内的消费者创造绝无仅有的惊喜体验。

作为的先行者，oft对商业消费空间有着前瞻性的洞察、预测与建议。擅长将消费心理、商业趋势、惊喜体验等多重维度进行统筹整合。通过可持续运营品牌、空间、消费者三者关系，为甲方创造强大品牌势能。

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